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开封爱奇艺乐园招标启动,能否再造万岁山式爆火?

2025/6/24 17:48:07

来源:小胖探盘 周小胖

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(一)

万岁山武侠城的现象级走红,为开封文旅吸引了越来越多的Z世代客群。作为当下文旅消费的绝对主力,其更偏好沉浸式参与、多感官互动、强烈的情绪价值以及基于兴趣的社交体验。

如何接住这波由万岁山武侠城为开封带来的新增文旅客流,是值得当前开封大多数景区考虑的。

(二)

继4月18日开封文投集团与爱奇艺携手举行项目启动仪式后,爱奇艺乐园项目于6月5日完成备案,并于6月17日正式启动招标(招标单位为开封文投城市更新投资开发有限公司)。

从招标计划来看,此次涉及的项目占地34亩,总建面约11500㎡。项目打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间,配套主题餐饮、IP衍生品等业态。

从整个项目定位来看,爱奇艺乐园的核心主力客群之一大概率也是Z世代。爱奇艺的核心IP主要来自于它的影视剧,如《唐朝诡事录》等。以这些影视IP打造全感剧场,吸引年轻文旅客群。

(三)

爱奇艺乐园落位开封古城文旅核心区(龙亭区域),其必然承担着更高的预期——成为开封古城文旅升级大棋局中的重要落子

从项目整体规划来看,爱奇艺乐园首期主要集中在已建成的960文创园的A区和C区。二期在960文创园B区建设特色主题酒店。三期在省博物馆旧址周边区域开发国潮商业区。全部建成以后,计划在开封古城核心区打造一个文旅融合的“新地标”

爱奇艺乐园所在的龙亭区域,一直是开封文化的核心区域。无论是龙亭景区,还是此前规划建设的珠玑巷、双龙巷,都是在房地产时代更倾向于以厚重的文化定位为主。

爱奇艺乐园的引入,则标志着一种“国创IP+科技”的创新破局路径。不同于万岁山武侠城的现状定位,爱奇艺乐园未来还将于宋文化、黄河文化等传统文化相结合。

在此前,开封已有景区(如清明上河园、开封府)在科技应用方面进行了诸多探索。尤其是开封清明上河园,打造了诸多以科技为主的文旅场景。但爱奇艺乐园相对不同的是,它强调的是让线上的观众或者游客借助线下场景深度参与到影视IP的世界中,完成从“观众”到“体验者”的角色转换。这种深度互动体验,是当前开封部分文旅科技场景中不具备的。

(四)

万岁山武侠城是开封文投近年来最成功的案例,它不仅为开封打造了一个顶流景区(现状或许是第二,未来可能是第一),更关键的是其大概率还会盘活粮食五库区域,并且激活铁塔、城墙、翰园碑林、御河等景区。

此次引入爱奇艺,其战略意义同样值得高度期待。如果爱奇艺乐园能够成功复制“万岁山效应”,其将盘活目前尚未充分释放价值的960文创产业园,成为龙亭区域文旅拼图的关键板块,整体提升该区域的文旅吸引力和综合效益。

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